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【营销管理】企业如何选择品牌战略

【摘要】:许多公司意识到品牌力量的重要,从长远考虑优质的产品宁愿花费较大的投资在品牌上。而营销品牌的方法和方向直接影响者品牌传播取得的成效。企业如何选择品牌战略,如何做品牌战略决策呢。企业可以从品牌价值模型??、品牌塑造流程?以及品牌战略选择三个方面来了解。?

  许多公司意识到品牌力量的重要,从长远考虑优质的产品宁愿花费较大的投资在品牌上。而营销品牌的方法和方向直接影响者品牌传播取得的成效。企业如何选择品牌战略,如何做品牌战略决策呢。企业可以从品牌价值模型、品牌塑造流程以及品牌战略选择三个方面来了解。


      品牌打造方法

      广告是建立更多品牌知晓和品牌偏好的一种方法,但不是唯一有效的,常见的还有其他几种方法:比如开发创造性的广告、赞助众所周知的事件、邀请你的顾客参加俱乐部、邀请顾客参加你的工厂、创建自己的零售机构、提供良好的公众服务、对某些社会机构给予援助、成为价值领袖、树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。


  品牌价值模型

  只有充分了解品牌的价值构成,才有可能培育出具有生命力和吸引力的品牌出来。零点公司的品牌价值模型分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分,如下图所示:


品牌价值模型


  品牌价值内涵品牌价值的意义

  1.消费者愿意为高值品牌支付更高的价格;
  2.高品牌价值内涵意味着更高的消费者忠诚;
  3.品牌价值外延会提升市场份额;
  4.品牌价值支撑市场份额;


  品牌塑造流程

  品牌认知诊断模型的理论基础是关于品牌认知的金字塔理论。品牌认知金字塔理论认为关于品牌认知的一系列表象指标,如认知度、美誉度、购买率、满意度、推荐率等,实际上反映了消费者对一个品牌认知的深入程度,如下图所示:

品牌认知金字塔



品牌塑造流程

品牌塑造流程


  企业如何选择品牌战略

  同样,品牌的成长也是一步步发展起来的,我们从下图可以看出来:

品牌成长三期六度


品牌战略选择模型


各种品牌战略的优点与风险见表

 

多品牌战略

组合品牌战略

单品牌战略

 

l 方便产品命名和定位;

l 方便占据更多的零售面积;

l 给低品牌忠诚度者提供更多选择;

l 尊重市场差异性;

l 提高整个企业产品市场占有率;

l 分散风险;

l 覆盖不同价格段市场;

l 借助企业强势形象推广不同产品;

l 有利于顾客区分同一企业的不同产品;

l 降低品牌开发、推广成本;

l 风险分散;

l 用不同品牌覆盖不同价位市场;

l 避免多品牌引起的品牌相互影响;

l 整合运用企业优势和资源;

l 生产中做到集中投入、规模经济;

l 新产品推广期比较容易;

l 可以通过企业形象强化单个产品的形象;

l 企业形象被强化,易于吸引忠诚度高的顾客;

l 有效利用企业技术的延伸性

风险

l 分割了企业整体优势和历史资源;

l 单个品牌推广成本加大;

l 新产品推广初期比较困难;

l 不利于建立稳定的顾客忠诚度;

l 系列中一个产品的缺点会影响整个系列企业品牌的形象;

l 有造成品牌混淆的危险;

l 容易忽略市场的差异性;

l 风险太大,一种产品失败容易影响其它产品;

l 不利于跨行业拓展;

l 不便于覆盖不同价格段的市场;

 

       品牌打造做品牌战略决策,需在理解品牌价值意义的基础上,明确品牌塑造的流程,注意考虑各种品牌战略的优点与风险,关于企业如何选择品牌战略,以上希望对您有所帮助。更多相关内容欢迎了解正睿品牌营销咨询服务。

 

 

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